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Marketing digital de l’édition
14MK181

Codes professionels de formation

  • CPF 195713
  • RNCP Responsable d'édition multisupport 26502

Missions ou activités visées à l'issue du stage

Mettre en place une stratégie marketing digital

Compétences visées et évaluées

  • Se repérer dans les différentes technologies
  • Identifier les éléments-clés pour mettre en place une stratégie marketing
  • Mesurer et analyser les performances de son plan d'action

Public concerné

Profil

Toute personne impliquée dans la stratégie marketing et la relation publique en ligne ; responsables marketing, commerciaux, chefs de projet, responsables de presse ou de communication

Prérequis

Connaissance des mécanismes de base du marketing et de la communication ou avoir suivi la formation « Les outils du marketing de l'éditeur »

Niveau

Perfectionnement

Pédagogie

Méthodes et outils pédagogiques
  • Exposé illustré de situations concrètes
  • Présentation d’outils d'évaluation  
  • Réflexions en commun autour de cas concrets pouvant être soumis par les participants
  • Support de cours accessible en ligne  
Modalités d'évaluation

Questionnaire à choix multiple

Profil du formateur

Responsable de développement numérique dans la sphère culturelle

Programme

Comprendre les principes généraux du marketing
  • L'analyse marketing : un préalable au marketing digital
  • Le marketing dans l'édition : contraintes, limites et opportunités
Analyser les performances de ses actions sur le web
  • Avec Google analytics
  • Avec Google Search console
Recruter
  • Recrutement gratuit Vs payant
  • Recruter grâce au contenu
  • Avec des campagnes Google AdWords et Facebook
  • Via la publicité online
Fidéliser ses clients et visiteurs
  • Développer sa présence sur les réseaux sociaux : objectifs, méthode, outils
  • Exploiter les CRM : accompagner le cycle de vie du client
Sécuriser
  • La sécurité informatique en 2017
  • Élaboration d'un budget, calcul du ROI
  • Un nouveau cadre réglementaire européen pour les données personnelles en 2018 : le GDPR « general data protection regulation »
Communiquer
  • Cadre réglementaire
  • Principes et outils de l'emailing
Mettre en place une stratégie marketing digital
  • Pour qui ? Les personas
  • Pourquoi ? Concevoir une UX (expérience utilisateur) efficace
  • Méthodologie de la gestion de projet web
Générer du trafic et optimiser sa présence
  • Le référencement naturel (SEO)
  • Le top 10 des points à surveiller pour obtenir un bon référencement
  • Les outils d'amélioration du référencement naturel

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Après

Informations pratiques

Durée et horaires

14 heures réparties sur 2 journées

9h30 - 13h00 / 14h00 - 17h30

Sessions en intra : nous consulter

Tarif de la formation

860 € HT

Individuels ou demandeurs d’emploi : nous consulter

Formation personnalisable selon vos besoins

  • 14, 15 Décembre 2017
  • 18, 19 Juin 2018
  • 13, 14 Décembre 2018