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Marketing digital de l’édition
14MK181

Mettre en place une activité marketing pour le papier et le numérique

Codes professionels de formation

RNCP 26502

Missions ou activités visées à l'issue du stage

  • Mettre en place une stratégie de veille et de promotion
  • Construire un budget
  • Mesurer et analyser les performances de ses actions 

Compétences visées et évaluées

  • Cerner les opportunités d’Internet pour le marketing
  • Se repérer dans les différentes technologies
  • Mieux dialoguer avec les agences et les prestataires

Public concerné

Profil

Toute personne impliquée dans la stratégie marketing et la relation publique en ligne ; responsables marketing, commerciaux, chefs de projet, responsables de presse ou de communication

Prérequis

Connaissance des mécanismes de base du marketing et de la communication

Niveau

Perfectionnement

Pédagogie

Méthodes et outils pédagogiques
  • Présentation illustrée de situations concrètes
  • Présentation d’outils de veille en ligne et d’analyse, et retours sur de bonnes pratiques
  • Réflexions en commun autour de cas concrets pouvant être soumis par les participants
  • Un espace pédagogique est accessible en ligne, pendant et après la formation. Il héberge les supports de cours et ressources pédagogiques
Modalités d'évaluation

Questionnaire à choix multiple

Profil du formateur

Responsable de développement numérique dans la sphère culturelle

Programme

Introduction aux mutations du secteur
  • Une nouvelle vision de la chaîne du livre
  • Positionnement des différents acteurs
  • Retour sur le marketing de l’édition
Définir les enjeux stratégiques
  • Analyser le besoin, définir les objectifs et le positionnement
  • Analyser l’écosystème et optimiser l’interaction
  • Optimiser la présence en ligne
  • Lier les objectifs et les leviers marketing
Développer une activité marketing avec le digital
  • Assurer une veille ; optimiser le site web et adapter les actifs
  • Développer la présence via les réseaux sociaux
  • Exploiter le marketing viral et l’inbound marketing
  • Placer le marketing digital dans le plan média d’une publication
Exploiter la CRM et l’analyse commerciale
  • (Re)déployer la relation avec le lecteur
  • Définir une stratégie de gestion de la relation client
  • Big Data : de la connaissance des tendances au marketing prédictif
Gérer le projet
  • Définir les différentes étapes du projet
  • Rédiger le cahier des charges
  • Piloter le projet : maîtriser le triptyque qualité, coûts, délais
Évaluer l’activité : outils et indicateurs
  • Identifier les outils de la mesure de l’activité
  • Évaluer le potentiel publicitaire
  • Évaluer les programmes de recrutement et de fidélisation

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Avant

Informations pratiques

Durée et horaires

14 heures réparties sur 2 journées

9h30 - 13h00 / 14h00 - 17h30

Sessions en intra : nous consulter

Tarif de la formation

860 € HT

Individuels ou demandeurs d’emploi : nous consulter

  • 14, 15 Décembre 2017
  • 18, 19 Juin 2018
  • 13, 14 Décembre 2018