>>> Profitez de la rentrée pour actualiser vos connaissances ou booster vos compétences ! <<<

Retour à la liste des formations

Valoriser et dynamiser votre marque
17MK255

Capitaliser sur l'image de vos auteurs, collections, catalogues, BD...

Missions ou activités visées à l'issue du stage

  • Diagnostiquer et renforcer sa marque
  • Prendre en compte les outils de marketing et de management pour mieux décider et aider son manager à décider

Compétences visées et évaluées

  • Connaître les bases de la stratégie de marque
  • Cerner son capital marque
  • Situer les leviers de performance pour être réactif et créatif
  • Analyser l'identité d'une marque
  • Définir les bases d'un plan d'action

Public concerné

Profil

Toute personne impliquée dans le développement de l'activité ; éditeurs, responsables éditoriaux, directeurs de collection, dirigeants de PME, responsables marketing ou promotion...

Prérequis

Connaissance des fondamentaux du marketing

Niveau

Perfectionnement

Pédagogie

Méthodes et outils pédagogiques
  • Exposé illustré d'exemples issus de divers secteurs culturels
  • Analyse de cas en commun
  • Support de cours accessible en ligne
Modalités d'évaluation

Exercices

Profil du formateur

Expert, consultant en stratégie de marque

Programme

Définir les fondements d’une marque appliquée au domaine culturel
  • Pourquoi et comment créer une marque culturelle ?
  • Identifier et définir les piliers fondamentaux d’une marque culturelle (force et stature)
  • Les cycles de vie de la marque culturelle
  • L’architecture et typologies des marques : organiser ses marques
  • Les attributs de la marque culturelle
Positionner sa marque et en mesurer les implications
  • Faire vivre sa marque : archétype, vision, mission, ambition, valeurs et schéma narratif
  • Le territoire de la marque : cibles, marchés, culture interne et concurrence
  • Implications sur le parcours client B2B (circuits de distribution) et B2C
  • Implications sur l’architecture des marques
  • Les critères d’aide à la décision et de ROI
  • Les études qualitatives, quantitatives
  • Engager l’interne et l’externe
  • L’activation de la promotion et le plan de communication
Développer et renforcer sa stratégie de marque
  • Promouvoir à travers les partenariats et mécénats : comment identifier le bon partenaire
  • Cross-selling et up-selling
  • Les réseaux sociaux et nouveaux canaux de diffusion/promotion
  • Les nouvelles tendances en termes de promotion

Informations pratiques

Durée et horaires

7 heures

9h30 - 13h00 / 14h00 - 17h30

Sessions en intra : nous consulter

Tarif de la formation

600 € HT

Individuels ou demandeurs d’emploi : nous consulter

Formation personnalisable selon vos besoins

Dates
  • 28 Janvier 2019
  • 20 Septembre 2019